中央电视台2018世界杯全媒体广告资源发布会在北京举行(图)

查看: | 发布时间:2022-11-21 10:04:13

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中央电视台2018世界杯全媒体广告资源发布会在北京举行(图)

12月21日,央视2018世界杯全媒体广告资源发布会在京召开。

来自全国各地的百余家企业和广告公司代表齐聚一堂,第一时间了解央视2018世界杯节目资源和广告产品。

中央电视台作为中国大陆独家全媒体转播机构,将延续中央电视台40年的世界杯转播历史,将于2018年盛夏为观众全程转播俄罗斯世界杯。

巴西世界杯仅一个月时间,就有超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时。央视整体人均收视时长增长15.2%,主频道CCTV-5人均收视时长爆发321.6%。

从单项赛事来看,巴西世界杯的前五场比赛几乎都在午夜播出,但收视率都在4%以上。越是重要的比赛,涨幅就越惊人。德国队和阿根廷队的决赛在凌晨3点开始,但丝毫没有影响球迷的热情。整场比赛综合收视率达到5.59%,收视份额达到71.86%,4351万观众凌晨守候央视,再次证明了世界杯跨越国界、对抗时差的强大魅力。

俄罗斯世界杯与中国世界杯仅相差5小时,是2000年以来对中国球迷“最友好”的世界杯,这会是什么样子?我们可以充分发挥我们的想象力。

这样一个四年一届的体育赛事,表面上是最引人注目的,当然是超高的收视率,但它蕴含着通宵的狂欢、盛夏的激情和永恒的奋斗。这些积极的特征就是广告。主重视的价值。美国的一项研究表明,企业知名度每提高1%,就需要额外投入2000万美元的广告费用,但借助大型体育赛事,可以增加同样广告费用的效果10%。

因此,俄罗斯世界杯无疑是2018年品牌传播的最大风口。

中央电视台副总编辑彭建明在北京新闻发布会上致辞。他说,

国际足联秘书长曾指出,经过近40年的合作,央视用实际的宣传、效果和成绩证明,央视是国际足联在中国大陆最合适的合作伙伴。

目前,我们的广告部在推广世界杯品牌计划,节目部在制作世界杯品牌节目,企业也在进行世界杯品牌营销。世界杯将成为我们2018年共同的价值目标。

传播世界杯是满足人民对美好生活向往的品牌工程。我们应该共同努力,把这个品牌项目做得更好。更好地传播世界杯是我们在新时代的重要使命。

中央电视台广告管理中心主任任学安阐述了2018世界杯创新、聚焦、整合全媒体广告资源的总体设计理念:

1. 创新。基于对世界杯价值的重新发现和认知,数次改稿,改变了世界杯广告设计的传统模式,为企业和品牌创造了前所未有的营销方式,释放了巨大的传播价值中央电视台和世界杯;

二、专注。作为体育赛事最重要的顶级传播平台,央视的品牌传播价值正在新环境中形成独特优势,真正让央视在喧嚣中脱颖而出;

三、融合。一方面,它指的是所有媒体的整合传播。中国所有球迷和品牌企业都可以通过央视一键满足所有世界杯的需求,进行立体的品牌传播。另一方面是指综合市场,所有的媒体版权都没有分配。

中央电视台体育频道副台长方钢介绍了2018年中央电视台世界杯转播及节目资源。

2018年世界杯的报道理念有两个重点和升级:

一是所有渠道都在现场;

二是制作出更独立、更专业、更清晰、更细致、更有特色的企业喜欢的节目。

一种升级是升级版的世界杯转播报道,称为多空间联合报道。

2018世界杯重点打造全程CCTV-5频道,我在现场。

每天早上8点,体育频道进入20小时俄罗斯世界杯直播。

上午增加重播精彩片段、新闻资讯、前方记者团现场报道和高科技技战术分析节目。同时,世界杯现场的所有内幕都将在深夜以极具个性的短片组合播出。.

中午12:00,体育快报加一小时,重点打造世界杯午报;

从下午13:00开始,北京演播室与俄罗斯红场演播室开始连线,多空间联合报道真正呈现在观众面前。派往前线的多渠道记者和评论员团队带来了独家报道。

到17时30分,体育新闻增加到一小时,精心打造世界杯晚间新闻报道;

18:30开始,进入世界杯晚间比赛直播。

此外,根据比赛特点,旗舰频道CCTV-1将在北京时间23:00后晚间新闻后安排现场直播比赛,共35场比赛。

还有领先的品牌节目《豪门盛宴》,是极限运动解析、极致激情浪漫想象、极致前沿酷炫科技的结晶。

如今,《巨人的盛宴》在体育媒体领域乃至国际上都堪称佼佼者,是一个巨大的广告热土。

世界杯每四年一届,我们准备了很多赛前节目。

比如《新FIFA世界杯官方系列》,在电影层面收录了历届世界杯的官方影片。这些官方影片经过国际足联重新制作,从标清时代升级到了高清时代。值得期待。

还有“梦之队”、“俄罗斯行动”等系列节目,为大家营造从历史到现在,从国际到国内,从故事到八卦的世界杯氛围。

在世界杯32天的时间里,根据赛程和赛事的不同世界杯广告费,将有23种全天节目形式、全频道、全时段播出。

这是央视体育频道团队的一个传统,就是为观众制作最好的节目。在品牌合作方面,2016年里约奥运会,我们与雪安导演带领广告团队奋发图强,化繁为简世界杯广告费,为传统广告开辟了一个具有高价值的广告新领域。相信2018年世界杯项目与商务合作将再上新台阶。

中央电视台广告管理中心频道部主任刘丽华代表设计团队发布了2018世界杯全媒体广告三大核心产品。

包括:

央视2018世界杯顶级转播合作伙伴,

CCTV 2018年世界杯转播赞助商,

CCTV 2018世界杯FIFA赞助独家节目。

她表示,本届世界杯的核心产品主要体现在以下几个方面:

1、限制品牌数量,优化广告投放环境;

2、创造品牌资产,增加广告价值;

3、中央电视台全面报道,加强广告传播;4.自由选择组合,加强广告效果。

三大核心产品如下:

同时,12月20日,蒙牛集团与国际足联宣布,蒙牛将斥资20亿元成为2018年俄罗斯世界杯的全球官方赞助商。这也是世界杯赞助史上首个全球乳制品品牌。

作为2018年世界杯的全球官方赞助商,蒙牛旗下4大类27个产品品牌将共享世界杯营销权。

营销周期从今天的产品发布开始,到1月4日FIFA赞助商优先认购期结束;1月22日至1月24日进行产品订阅注册;1月26日公布最终排名。有意向的企业可到广告中心下载具体产品方案。

北京新闻发布会是中央电视台2018年世界杯全媒体广告资源投放全国的第一站。12月25日和12月27日,中央电视台分别在深圳和上海举行新闻发布会。

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